ユニークユーザー unique user UU
インターネットにおけるアクセス数を計測する単位
サイトには、複数のページがあるが一定の期間中に訪れた閾値単位の数。
（計測方法には、ＩＰ単位・リモートホスト単位・ＰＣ単位・クッキー単位等々多数あり）
例）
XXX.XXX.XXX.XX1 というipのクリックがカウントされ特定の時間内（24時間以内とか）に複数回クリックしても初回しか計測しない。
よってXXX.XXX.XXX.XX1から再度クリック有効になるのは特定の時間が終了したあとになる。
この様に
延べ人数（ページカウント・ビジット・ページビュー・ＰＶ数）よりも人らしき者を特定されやすくはなるが、上記に記載した計測方法によっては確実に１人を特定するものではない。
按分的な要素が含まれている為、正確にカウントするというよりも日々の変動指数として活用した方が良い。
マンション等の集合住宅に配備されているネット回線やＣＡＴＶ等に計測に使用する要素を持たない場合もある。